페이스북 픽셀 타겟 만들기
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페이스북 픽셀을 활용하면 정교한 타겟을 만들어 페이스북 광고를 효율적으로 진행할 수 있습니다. 크게 맞춤 타겟과 유사 타겟을 만들 수 있습니다. 먼저, 맞춤 타겟은, 기존에 사이트를 방문했던 사람이나 회원, 구매자에게 다시 광고를 보여줄 수 있는 리마케팅 기능입니다. 반대로, 유사 타겟은 사이트 방문자, 회원, 구매자들과 성향이 비슷한 잠재 고객 집단에게 광고를 할 수 있는 기능입니다.
1-1. 페이스북의 [자산 > 타겟] 페이지에서 '맞춤 타겟 만들기'를 클릭합니다.
1-2. 웹사이트 방문자나 특정 행동을 취한 사람의 리스트를 만드는 '웹사이트 트래픽'으로 시작합니다. 트래픽 조건은 URL 또는 이벤트로 나뉩니다. 첫 번째로, 지정한 URL 트래픽의 예시입니다.
특정 URL 방문자들의 정보를 수집합니다. (예 - 특정 상품 페이지를 방문한 사람들) 맞춤 타겟을 만드는 데 필요한 URL, 기간(최근 OO일), 타겟 이름 등 필요한 정보를 입력하고 타겟을 만듭니다.
1-3. 두 번째는 이벤트 트래픽입니다. 이벤트를 활용하면 가장 정확하고 편리하므로, 이 방법을 권장합니다. 1-2단계와 마찬가지로 필요한 정보를 입력하고 타겟을 만드세요.
이벤트는 웹사이트에서 사용자들이 특정한 행동을 하는 것을 말합니다. (예: 페이지 방문, 상품 구매, 회원가입) 이벤트를 이용해서 타겟을 만들 경우, 사이트 내에서 특정한 행동을 한 사용자들에게만 광고를 내보낼 수 있습니다.
1-4. 이벤트는 여러 가지 종류가 있습니다. 아래를 참고하여 선택하세요.
번호 | 이벤트 항목(한글) | 이벤트 항목(영문) |
1 | 전체 페이지 조회 | PageView |
2 | 상품 페이지 조회 | ViewContent |
3 | 주문 페이지 조회 | InitiateCheckout |
4 | 회원가입 완료 | CompleteRegistration |
5 | 장바구니에 상품 담기 | AddToCart |
6 | 결제 요청 페이지 조회 | AddPaymentInfo |
7 | 결제 완료 | Purchase |
8 | 네이버페이 결제 요청 | NpayPurchase |
판매 중인 상품이나 서비스를 광고하기에 가장 적합한 이벤트를 선택합니다. 초기에 방문자가 많지 않을 때는 구매자나 회원가입자보다는 단순 웹사이트 방문자(PageView-전체 페이지 조회)를 타겟으로 잡는 것을 추천합니다.
1-6. 원하는 맞춤 전환을 설정하고 만들면 아래 화면처럼 생성됩니다.
2-1. 타겟 페이지에서 [타겟 만들기 > 유사 타겟]을 클릭합니다.
유사 타겟은 기존에 생성된 맞춤 타겟과 유사한 타겟 집단을 생성하는 기능입니다. 관심사, 성별, 연령 등 페이스북이 수집한 정보가 유사한 타겟을 페이스북이 찾아줍니다.
2-2. 아래를 참고하여 유사 타겟을 만듭니다.
소스: 기존 생성된 타겟 중 어떤 타겟과 유사한 타겟을 만들지 선택합니다. 국가: 대한민국으로 선택합니다. 타겟 크기: 정확도가 가장 높은 1%를 권장합니다.
2-3. 타겟 메인 화면에서 새로운 유사 타겟이 만들어진 것을 확인할 수 있습니다.
유사 타겟은 유사 타겟 (국가, 타겟 크기) - 소스로 활용된 타겟 이름으로 표시됩니다.
유사 타겟을 대상으로 페이스북 광고를 진행해보세요. 맞춤 타겟과 유사한 대상을 페이스북에서 자동으로 탐색합니다. 서비스 수요가 비교적으로 높은 타겟 집단이기 때문에, 효율적으로 광고할 수 있습니다.
